在一個信息爆炸的時代下，不僅信息的獲取渠道多樣化、快捷化，而且這種大數(shù)據(jù)還可以用以指導(dǎo)人們的探索方向。對于木門企業(yè)而言，利用數(shù)據(jù)來洞悉行業(yè)的發(fā)展趨勢，做出相應(yīng)的調(diào)整和制定相應(yīng)的策略，以備更好的發(fā)展。日前，業(yè)內(nèi)專家綜合多個對“2014年消費者家具消費行為"調(diào)查數(shù)據(jù)及多家企業(yè)線下情況的反饋，2015年消費者家居消費行為趨勢，為各木門企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。
【趨勢一】：互聯(lián)網(wǎng)成消費者獲取產(chǎn)品信息主要渠道
據(jù)一項針對消費者消費行為習(xí)慣的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28%（占zui大比例）消費者會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來了解家居信息。同樣，調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，購買木門時，有69%的消費者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)口碑是影響選購行為的重要因素。而不同年齡階段的消費者選擇獲取家居產(chǎn)品信息的渠道也有差異。8090后主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取家居信息，而6070后則主要通過電視廣告了解家居信息。如今8090已逐漸成為主要的家裝人群，毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)將逐漸發(fā)展成為消費者獲取家具信息的主要渠道。
【趨勢二】：線下購買仍然是消費者的主要購物方式
據(jù)家居對“消費者選購考慮因素"調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，有36%的消費者在消費過程中，zui為注重售后服，有25%的消費者對產(chǎn)品材質(zhì)做工與結(jié)實耐用程度也極為關(guān)注。一方面，消費者在網(wǎng)購時，對產(chǎn)品的了解于圖片，看不到、摸不著實物，對產(chǎn)品質(zhì)量不放心。另一方面，木門在使用過程若出現(xiàn)問題，找不到店家及時上門處理，擔(dān)心售后不完善。畢竟木門不同于快消品，可隨時更換的特性，家裝一旦安裝了木門，若出現(xiàn)問題，再次更換將是個巨大的工程。所以，消費者寧愿花多點心思到店面完成交易，也不貿(mào)然網(wǎng)購。
【趨勢三】：消費者對于木門產(chǎn)品的原創(chuàng)性越發(fā)重視
近幾年家居行業(yè)快速發(fā)展的同時，也存在不少弊端。比如影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品同質(zhì)化、原創(chuàng)產(chǎn)品被抄襲、冒牌貨充斥市場等問題一直得不到很好的解決。據(jù)調(diào)查顯示，有48%的消費者在意購買家居是否為原創(chuàng)品牌，認(rèn)為山寨品牌沒有原創(chuàng)來得正宗，有35%消費者不在意產(chǎn)品是否是原創(chuàng)品，只看重性價比。也有少數(shù)消費者表示不了解家具，不清楚何謂山寨何謂原創(chuàng)。
就國內(nèi)木門行業(yè)來說，準(zhǔn)入門檻低，品牌實力不一。一些研發(fā)能力不強(qiáng)的品牌只能依靠抄襲*的產(chǎn)品設(shè)計、運營模式等來獲得發(fā)展，這就給國內(nèi)的木門市場造成了一定的負(fù)面影響。就市場一半的消費者注重品牌原創(chuàng)性，再加上市場優(yōu)勝劣汰的生存法則，實力不夠的小品牌就沒辦法經(jīng)受行業(yè)的洗牌和轉(zhuǎn)型，將會逐漸消亡。因此，未來的木門市場將逐漸的走向規(guī)范化，專業(yè)化的方向發(fā)展。
